95后第一份工作平均只能坚持7个月，猫粮消费连续三年飙升 | 2018大数据报告

95后第一份工作平均只能坚持7个月，猫粮消费连续三年飙升 | 2018大数据报告

整理 | 彭方婷

步入12月，又到了各家一年一度年终盘点的时候。

作为一个专注消费领域的大数据研究机构，第一财经商业数据中心（）在今天发布了《2018中国互联网消费生态大数据报告》。这是连续第三年发布这一报告，继2016年的消费者需求、2017年的消费升级，今年报告的主题聚焦在了以90后为代表的年轻消费者群体。

据第六次人口普查数据显示，90后在全国总人口中的占比为14.1%，在互联网人群中占比为28%。但是这一群体的消费影响力却远远超过了其在人口中的比重。以天猫双十一的历年数据为例，自2016年起，90后消费者占比就开始超过80后，到2018年更是达到46%。而且从客单价来看，90后的消费力也正迎头赶上。

作为的年度研究成果，《2018中国互联网消费生态大数据报告》从90后消费者的生长环境分析起，通过数据归纳出他们在职业观、生活观和消费观中的特点。《报告》还总结出年轻消费力推动下的互联网消费八大趋势：原创消费大众化、内容付费多元化、颜值经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、社交消费“圈子”化、租经济深入渗透、懒人经济全面展开。

以下是深响从该报告中摘取的重点：

在90后年轻人的生活中，互联网的作用至关重要。当90后步入初中、高中，开始建立自己的价值观和人生观时，正是互联网开始改变中国人获取资讯和进行社交通讯的时代。同时，去中心化、多元化的互联网理念也影响着90后年轻人的职业观、生活观和消费观。

【90后年轻人的职业观】

· 择业：90后追求实现个人价值与兴趣

根据智联招聘的数据，41.7%的2018年应届毕业生最看重工作是否能实现起个人价值，27%的应届毕业生认为工作必须符合兴趣。

受国内创业热潮以及互联网公司快速发展的影响，年轻人更愿意进入互联网行业发展，这一比例在2018年应届毕业生中高达19.7%，而传统行业及金融业对年轻人的吸引力有所下降。

· 跳槽：90后更关注工作中自我体验与感受

根据的数据，在第一份工作的平均在职时间上，95后的这一数据为7个月，90后为19个月，而80后为43个月。

而且，90后、95后的职场新人非常重视一份工作带给自己的体验，会因为工作生活严重失衡和兴趣原因而跳槽。

· 90后争当“斜杠青年”，充实生活、拓展人际圈、使爱好变现

根据中国青年报社会调查中心的数据，46.3%的90后想成为“斜杠青年”，11.1%认为自己已经是“斜杠青年”。

而对于“斜杠青年”的看法，53%的人认为这一群体充满活力朝气，46%的人认为这是新业态下的多元职业选择。而且，超一半的人认为“斜杠青年”的身份能高效利用时间、充实生活，并且能接触不同人群来拓展人际圈。

【90后年轻人的生活观】

· 旅行：90后追求随性自由，说走就走

根据穷游数据，50%的90后会受影视书籍的影响出游，追星看演唱会也会成为他们出游的动机。而且，相比其他人群，90后的年轻人更偏爱不做攻略95后生活形态研究报告，他们习惯依赖微信和旅行APP的社交圈子和出行群。

· 观影：90后是在线购票的主力人群，更爱主动分享观影感受

90后对票房的贡献度超过57%。相比80后，90后更偏好关于爱情及剧情相关的电影类型；观影后评分的渗透率也从两年前的24%提升到66%。

· 现场娱乐：90后是现场娱乐消费的核心人群

中国现场娱乐市场在线购票的90后用户占比接近60%95后生活形态研究报告，且用户增速远高于其他年龄段95后第一份工作平均只能坚持7个月，猫粮消费连续三年飙升 | 2018大数据报告，娱乐意识较强。其中，演唱会是90后最主要观看的演出类型，占比48%。在草莓音乐节购票人群中，90后的占比高达86.52%，音乐节正在成为青年流行文化的标配。

· 二次元：90后追求“美好而无用”的小确幸

二次元线上消费中，90后消费占比在50%以上。消费品类中，人偶及公仔类消费金额增速最快。作为“二次元”经济的代表性衍生品，“手办”、“潮玩”、“改娃”正受到越来越多年轻人的喜爱和推崇。

· 心理咨询：90后越来越主动提升深度自我认知

根据简单心理的数据，90后在线上预约心理咨询用户占比逐年增加，在2018年高达49.9%的占比，已经成为人数最多的用户群。其中，情绪压力是90后线上预约心理咨询的最大主题。

· 家庭育儿：90后宝爸宝妈更重视家庭成员的互动关系

根据亲宝宝的数据，24.8%的宝爸宝妈为90后，是继80后的第二大群体。90后群体越来越重视亲子互动，认为陪伴是亲子关系的核心。同时，90后更信任基于科学依据的专业育儿内容，对系统化的育儿知识兴趣较高；90后也更喜欢使用育儿APP获取育儿信息，是个性化育儿功能的重度用户，使用频率较高的模块以此为育儿知识精准推荐、儿歌启蒙、营养食谱等。

【90后年轻人的消费观】

· 90后是线上消费分期付款的核心人群，且增速快于其他年龄段；但90%以上的90后花呗用户不会将额度用完，对信用消费有节制；并且90后使用花呗等消费信贷时，更多是用在个人成长、自我提升等方面，占比高达66%。

· 90后线上消费中，中国品牌的消费规模占比在逐年提升，90后人群开始青睐国货；其中，90后购买的运动、户外相关品类中中国品牌的占比提升最快。

· 90后和95后在二手车交易平台的交易量占比逐年快速提升，已经超过30%。

· 61%的90后出游选择自由行，且他们更喜欢出境游和小众旅游目的地。

· 90后更加偏爱直观且互动的营销方式，直播、短视频、社交平台都是年轻人的“种草”好渠道。微博数据显示，90后更容易被网红博主“安利”。消费数据也显示，年轻人在消费过程中追求体验与互动，通过观看直播的购买转化效果持续提升。

【年轻消费力推动下的八大互联网消费趋势】

· 原创消费大众化

2018年中国线上的原创产业较上一年增长33%，其中90后贡献达40%，消费金额同比增速近50%。

原创服饰方面，2018年90后对国潮服饰的消费金额贡献达65%，较2017年激增450%。

原创文创成为文艺90后新宠，以故宫博物院为代表的博物院文创尤其火热，90后消费占比快速提升，最近一年90后博物馆类文创消费规模增幅超过2倍。

· 内容付费多元化

“斜杠青年”居多的90后有很强的学习欲望，愿意不断学习不同领域的知识，提升自我，也愿意为有价值的内容买单。

《报告》显示，沪江平台不同年龄段消费者中，90后在兴趣类课程中占比在65%以上，且逐年提高。90后学习第二外语的人数也最多，其中日语最受欢迎。

他们也是音频内容付费的主力人群。从喜马拉雅数据来看，90后用户收听的内容呈现出多元化趋势，有声小说、外语及商业类均受年轻人喜爱。

以《晓说》《圆桌派》《一千零一夜》为代表的“泛文化”节目，也受到90后的欢迎，优酷数据显示，他们在泛文化类线上视频观看人数中占比为48%。

· 颜值经济爆发

90后对“美”的极致追求，为以颜值为切入点的商品与商业模式带来更多市场：从护肤、彩妆到医美、健身，全面引爆颜值经济下各个领域的产品与服务升级。

消费大数据显示，90后是线上美妆消费的主力人群，消费贡献超越了80后，并开始涉足高端“贵妇品牌”，人均消费以双位数快速提升。

90后95后对待医美的态度也更为开放，主导颜值革命。

从医美类APP更美的数据来看，平台近60%的用户为90后。值得注意的是，追求美也不再是女性的专利——每7个90后整形用户中就有1个男性。

年轻人的颜值追求也不止于脸，对好身材的执念让他们成为运动健身市场的主要消费者。在线运动平台Keep的数据显示，瘦腿和翘臀是女生的健身诉求，而男生则更想要腹肌和胸肌。

· 粉丝经济迭代

90后尤其喜欢购买明星同款，其中女性贡献了3/4的消费。商家尤其是运动品牌纷纷通过明星合作款来推广产品，以板鞋/休闲鞋、跑步鞋和运动T恤等品类最为常见，且均呈现出90后消费者更愿意为明星同款支付溢价的趋势。

粉丝社区APP Owhat创始人丁杰表示，追星将越来越成为年轻人的生活方式，他们通过娱乐资讯和明星结交朋友，引发社交话题。

· 宠物消费升级

作为独生子女的一代，90后对陪伴的情感诉求一定程度上推动了宠物经济的发展。

消费大数据显示，90后在宠物商品上的消费增速几乎是整体人群的两倍，购买品类主要集中在猫粮及狗粮，其中猫粮的消费占比连续三年快速提升，可见撸猫已经成为潮流。

而且更愿意尝鲜的90后猫奴喜欢购买趣味猫零食“饲主”，还会针对性的挑选专业猫粮、功能型猫粮，以及专业的局部清洁产品，力图给猫主子们最好的生活。同时，他们也注重和宠物的情感交流95后生活形态研究报告，和爱宠一起穿亲子装、为爱宠买生日蛋糕庆生也成了他们生活中必不可少的仪式感。

· 社交消费“圈子”化

随着消费社交化趋势愈加明显，在年轻人群中，消费已然成为社交生活的副产品。

而在这一趋势中，基于熟人关系的泛社交圈子已经无法满足年轻人需求，追星圈、跑步圈和旅游圈等愈加细分的社交圈层，正在产生更大的影响力。

以跑步圈为例，90后正在越来越多的参与跑步APP攒的新型社交局，悦跑圈数据显示，“星座挑战”、“距离挑战”等主题深受90后跑者欢迎。

· 租经济深入渗透

新租赁经济正在进入全面发展的快车道，从租房租车，到租衣服租包，刻板印象中喜欢冲动消费的小年轻们，也越来越偏爱“以租代买”的轻生活。他们认为这种方式更经济环保，也更潮更时尚。

《报告》显示，相较80后，不愿被房贷捆绑的90后购房意愿较低，租房成了年轻人的首选。以租房平台巴乐兔的数据为例，90后在租房人群中占比接近70%。

不但住的地方可以租，穿的用的也可以租。以租衣为例，就堪称一种用有限的预算实现更多时尚体验，且低碳环保的生活方式。据服饰租赁平台衣二三数据显示，90后用户占比达46%，日常和通勤穿着的租衣更为普及，人均每月租衣次数达3.6次。

出行方面，90后是各种共享出行工具的主要用户。哈啰出行数据显示，共享单车用户中90后与00后占比超过50%。共享汽车平台数据显示，90后用户占比逐年提升，2018年占比达到1/3，他们的主要出行集中在时长1小时、距离30公里内的短途旅行。

· 懒人经济全面展开

当90后年轻人群成为消费主力军，他们的“懒”文化与优质生活需求正在催生更多的新业态。

《报告》显示，年轻人懒吃的追求，为外卖、速食、手机点单等新产品和新服务带来更大的市场。而且除了吃，看病也可以足不出户，线上问诊APP丁香医生的用户中近2/3是90后，且用户粘性大，打开频次远高于其他年龄段。

《报告》指出，他们的消费追求也激励着更多的公司在服务“懒人”上，不断推陈出新，由此形成一个良性的商业闭环95后第一份工作平均只能坚持7个月，猫粮消费连续三年飙升 | 2018大数据报告，“智能科技+互联网”将会是日后市场的动力和方向。

【互联网经济增长的新趋势】

· 新生代带来新需求和新机遇

2018年，第一批00后迎来了成人礼，他们蕴藏着巨大的消费潜力。00后有更加多元的兴趣爱好，对互动性要求更高，他们的群体特征与呈现出的消费偏好，将会成为未来互联网产品升级与变革的全新驱动力。

· 新技术打开新市场，颠覆性互联网技术将催生更多新业态

被称为“万物互联”的5G将扩大到工业互联网和社会应用方面，使更多类型、更大量的数据得以在物与物之间流动。随着AI和物联网深入发展，消费生活的智能化升级也将带来新一轮的经济增长。

· 产业互联网赋能消费互联网

随着消费带动的互联网经济进入成熟期，企业需要通过不断提升用户体验来获取竞争优势。而提升用户体验，就必须要对供应链进行深入改造，由产业互联网提升效率，进一步赋能消费互联网，为消费者提供极致体验。企业和创业者需在互联网经济发展回归理性的节点，把握时机，跟上产业互联网升级的脚步。

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