经济与文化的全球化

经济与文化的全球化

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谈及全球化，人们首先联想到的是经济领域的全球化。然而，经济的全球化同样不可避免地与文化和政治、意识形态紧密相连，形成了一种深刻的融合。比如经济与文化的全球化，中国民众欣赏好莱坞电影、品尝可口可乐、享用麦当劳，而西方人士则练习太极拳、身着唐装、就读孔子学院，这些行为都体现了他们对不同文化的体验，同时也是他们参与全球化文化交融的体现。

经济全球化和文化全球化，二者既相互依存又相互渗透。所谓的“软实力”文化，实则并不柔弱。它构成了经济社会的基础与背景，是推动经济发展的核心动力。在全球化的背景下，每一项经济行为都映射出相应的文化特征经济与文化的全球化，每一种经济现象都能揭示出其背后的国家政治、民族习俗、价值观念等文化层面的内在联系与跳动。

然而，经济领域同时为文化的创造与扩散奠定了物质根基。在文化走向全球化的过程中，文化的传播并非仅凭其内在活力，必须依托于先进的生产力水平以及较高的经济发展程度。

全球化的大潮为文化交流搭建了广阔的平台和途径。各国民族文化的交融与碰撞，伴随着人流、资金流和商品流的交织而不断进行。在全球化的浪潮中流转的消费品，无不蕴含着各自的文化烙印。在当今时代，无论是文化产品还是商品中所蕴含的文化元素，都成为了文化传播的生动媒介。全球市场已成为各国文化相互交流与竞争的重要舞台。一个国家全球化对文化认同的影响，一个民族是否能让其文化在全球范围内发挥更广泛的影响力，在全球化市场这一层面，关键在于其产品是否能够得到异国他乡消费者的广泛接受、认同以及喜爱；而在全球政治领域，这体现为国家与国家之间不断上演的文化间的竞争与较量。

回顾我国改革开放一段时间内的商品输出情况，在融入全球化的进程中，资源型产品、初级加工品、缺乏自主品牌的商品，普遍存在文化价值的缺失。这些低端产品的问题并非仅仅是价格低廉，更严重的是它们缺乏登上文化全球化竞争舞台的能力。文化全球化的传播是历史发展的必然趋势。近年来，中国政府、中国经济、文化界人士及中国企业全球化对文化认同的影响，都日益关注文化与经济的相互影响和同步发展。我国的文化产品及其所蕴含的文化内涵，正随着经济全球化的浪潮，展现出愈发昂扬的姿态和越发精良的品质，勇敢地走出国界，迈向世界舞台。

为了使我国的经济和文化同步迈向全球化的核心区域，我们仍需付出巨大的努力和长远的奋斗。

（作者系《商业文化》社副社长、主编。自二十世纪八十年代起，我方便投身于对中国市场的深入研究，以及企业与品牌在战略、市场营销和商业文化方面的策划创意及普及传播。经过三十年的持续努力全球化对文化认同的影响，我们在品牌推广策略和创意传播领域取得了十多项开创性的成就。同时，我们积累了为402个品牌提供成功服务的宝贵经验，实施了上千个策划项目，并在创意发布的上万部广告作品中，有近百条广告语深受大众的喜爱和熟知。目前，我担任多所高校文理学院经济学科客座教授，同时还是一家上市公司的高级战略顾问。