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时隔12年，美的空调重启“1晚低至1度电”宣传，靠谱吗？

admin2周前 (05-25)科技产业12

面对上半年零售市场需求的低迷，随着新冷季的到来，众多空调品牌纷纷在宣传策略上竭尽全力，其中美的空调更是抢占了先机，率先推出了“一晚低至一度电”的节能宣传口号。

一度电足以维持冰箱全天运作，亦能让电视持续播放达十小时之久，甚至能让25瓦的灯泡持续亮起近四十个小时。然而，在气温高达三十多度的酷热天气中，空调真的能够做到“一晚一度电”吗？为何美的会冒着争议，在多年之后再次采用这一宣传口号？

带着诸多疑问，《消费者报道》对相关数据进行了全面分析，同时进行了深入的采访和调研。

“1晚1度电”要在特定环境下实现

今年八月，美的公司在其前代节能空调产品的基础上，实现了技术革新与提升，成功推出了全新的酷省电·一度电系列空调。其中，1匹功率的型号标识为KFR-26GW/N8KS1-1P，声称每晚耗电量可低至1度；而1.5匹功率的型号则标记为KFR-35GW/N8KS1-1P，同样承诺每晚耗电量最多仅为1.1度。

美的商城酷省电·一度电系列产品宣传页

威凯检测技术有限公司、合肥通用机电产品检测院、中国赛宝实验室、上海海关机电产品检测技术中心以及中家院（北京）检测认证有限公司等五大权威机构对其进行了检测认证。在室外温度和室内起始温度均为30℃的条件下，当设定目标温度为26℃并启动酷省电模式后，美的酷省电·一度电系列26KS1-1P的8小时耗电量可降至1度，而35KS1-1P则可降至1.1度。美的方面如此回应。经过记者的调查，目前这五个机构已经将相关的检测文件上传到了全国认证认可信息公共服务平台。

资深产业经济观察家梁振鹏在接受《消费者报道》记者的专访中提到，“一晚一度电”这一数据是在实验室条件下得出的，它对室外环境条件有所限制，比如室外温度不宜过高，这仅是一种理想化的状态。空调作为高功率电器，其使用环境往往较为复杂，因此在实际使用中，达到“一晚一度电”的节能效果是比较困难的。

记者在查阅检测报告时注意到，该“1度电”数据的实验室测试条件是：室外气温为30摄氏度，室内气温同样为30摄氏度，空调处于节能的ECO模式运行，室内温度设定为26摄氏度。然而，这种测试环境与实际的高温天气存在一定的差异。根据我国的气象学标准，通常将日最高气温超过35摄氏度的天气定义为高温天气。同时，我们将那些连续多日（超过三天）日最高气温均达到或超过35℃的天气现象称作高温热浪美的空调的型号是多少?，亦或是高温酷暑天气。

重庆市气象局发布的数据显示，去年5月至9月，沙坪坝地区高温天气累计达到了48天。而上海市气象局的数据则表明，截至2024年9月3日，上海全市高温天数累计已有49天。今年，海口、福州、西安、石家庄、济南等城市更是遭遇了40℃以上的极端高温天气。我国各大城市的气温数据表明，空调在一年中至少有一个月的时间，必须应对高温天气的挑战。

鉴于美的酷省电空调的耗电数据是在30℃的室外环境条件下测得，若空调被放置在30℃或更高，甚至35℃以上的酷热天气里，并且用户将空调温度设定在26℃以下，那么一晚上仅消耗一度电的目标可能难以达成。为了实现“一晚一度电”的目标，消费者需全面考虑外部运行条件、房间的密闭程度以及朝向等多个因素。

某检测机构的工程师向《消费者报道》的记者透露，在进行空调的测试工作，依据我国的国家标准时，会将室外的温度设定为35℃。依据我国发布的GB/T 7725-2022《房间空气调节器》这一标准，对于在温带地区销售的空调产品，在执行额定制冷工况的测试过程中，室外空气的干球温度应维持在35℃。

参考标准GB/T 7725-2022《房间空气调节器》

而目前对于家用空调耗电量暂无相应国家标准测试环境。美的空调在回应《消费者报道》关于为何将测试室外温度设定为30℃的问题时表示，他们经过对全国12个典型城市（包括武汉、南京、重庆、广州等）连续三年超过十万组气象温度数据的分析，结合公司自有的1.3亿用户数据，发现用户在夜间实际使用空调时，室外温度在30℃及以下的比例高达77.65%。依据用户实际所采用的温度条件，我们确定了空调器开始节能模式运作的初始温度，并模拟了空调器在此温度范围内运行直至达到预定温度时的实际电力消耗。

除了室外温度高达30℃的测试条件之外，空调在节能模式下的制冷效果及其舒适性，也是本次宣传中受到广泛质疑的焦点。

空调销售员在京东Mall表示，美的空调的压缩机启动功率已高达800瓦，尽管他没有质疑美的公布的耗电数据准确性，但他指出，在追求节能的同时，空调的ECO模式可能会降低使用时的舒适度。

通常情况下，空调在节能模式下的温度设定是受限的，以美的品牌下的酷省电·一度电系列空调为例，在该模式下，其设定的温度标准为26℃。

依据该机构的检测认证报告，美的的节能模式在温控方面的表现主要参照T/CAS591-2022这一标准。该标准明确指出，空调器在启动后的20分钟内，各层面的温度平均值需降至27℃以下，允许的误差为正负0.5℃；而在运行20分钟之后，各层面的温度实测平均值则需保持在27℃或更低，同样允许的误差范围为正负0.5℃。

然而，在现实应用中，27摄氏度的室温并不能充分满足那些希望室内温度更低的消费者的期望。

美的空调对此回应《消费者报道》表示，即便在非实验室环境条件下，美的酷省电·一度电系列空调的电力消耗表现依然十分卓越。该产品配备了iECO智能省电芯技术，运用大数据与深度学习模型算法，对室内温度变化进行动态预测，并实时对温度进行引导和调整，确保温度达标的同时，进一步增强了节能性能。

《消费者报道》提出，消费者在挑选空调时，可以关注空调上的能效标签。这类标签显示的全年能源消耗效率越高，能效等级越高的空调，其节能效果越显著。记者还对市面上热销的1级能效空调进行了比较，这其中包括了8款大一匹空调（也就是我们常说的26机）以及1.5匹空调（通常称作35机），以供大家参考和比较。

12年前就有“1晚1度电”？

经过多轮产品更新时隔12年，美的空调重启“1晚低至1度电”宣传，靠谱吗？，尽管消费者对家用空调的需求已从基本的制冷加热扩展到送风体验和空气质量等方面，但能耗问题依旧是他们关注的焦点。根据GfK中怡康发布的《2024年新一代舒适空调消费趋势白皮书》，在空调的主要功能中，“高效节能”被列为最为重要的第一位。

2012年，美的品牌在其新推出的节能型空调产品尚弧（KB）系列中，曾采用“一晚仅需一度电”的广告语，此举在行业内引发了广泛的争议。新华社旗下的“新华视点”栏目发表了一篇详尽的文章，指出美的空调的“一晚一度电”宣传可能存在误导消费者的嫌疑。中国电器科学研究院有限公司的首席专家郑毅穗曾明确指出，“一晚一度电”的宣传方式并不符合科学原理。这是因为，消费者在使用空调时，所设定的温度以及室外的气温条件都会对空调的能耗产生显著影响。此外，格力电器的董事长董明珠也在公开场合严厉批评了美的公司这种宣传手段，认为其欺骗了消费者美的空调的型号是多少?，且对消费者不负责任。

在事件不断升级的当下，美的公司对“1晚1度电”的宣传口号进行了调整，改为“1晚低至1度电”。有观点指出，美的此举可能是为了减少法律上的风险。这是因为，从字面意思上看，“1晚低至1度电”的宣传意味着一晚的用电量可能达到或超过1度电，因此，空调一晚消耗2度电、3度电甚至更多的情况，都符合这一宣传标准。

多年之后，美的为何重新启动“一晚仅需一度电”的推广活动？业界分析，这或许与我国实施的家电“以旧换新”政策以及美的公司自身的产品规划密切相关。

今年三月，商务部联合其他十四个部门发布了《消费品以旧换新推进计划》，旨在激励具备条件的地区为消费者购置环保智能家电提供财政补贴。8月25日，商务部联合其他四个部门的办公厅发布了《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》。该通知强调，各地需合理调配中央及地方的资金，对消费者购买达到2级或更高能效、水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等八类家电产品时，提供以旧换新补贴。同时，对于购买1级或更高能效、水效产品的消费者，还将额外提供补贴。

今年初，国家发展改革委等相关部门发布的《重点用能产品设备能效先进水平、节能水平和准入水平（2024年版）》文件显示美的空调的型号是多少?，对于制冷量不超过4500W的空调产品，其全年的能源消耗效率需达到4.50才能满足节能标准，而要达到先进水平，则需提升至6.00。

美的推出的“一度电”营销策略显然是与国家政策保持一致，然而在能效指标方面，美的酷省电·一度电系列空调仅实现了节能标准，尚未达到行业领先水平。

依据美的集团（000333.SZ）最新公布的2024年上半年财务报告，在2024年的前六个月，该集团暖通空调业务的营业收入达到了1014.61亿元人民币，较去年同期增长了10.28%。同时，其毛利率也达到了26.35%，较去年同期提升了2.98%。根据这些数据，我们可以看出，美的集团在暖通空调领域的业务正呈现出一种稳步上升的趋势。

值得关注的是，仅从2024年上半年线上销售额的市占率来看，美的成功超越了格力，登上了榜首之位。然而，当聚焦于线上销额排名前十的机型时，美的的酷省电在同等价位的产品中却受到了格力云佳的压制，且面临着被小米的巨省电超越的挑战。在这种双重压力之下，美的亟需在酷省电这一线上核心产品的营销策略上投入更多精力。